月活跃用户突破8000万预计2028年规模达15亿
2026-08-23 09:55:18
据艾媒咨询最新发布的《2026年中国数字体育行业研究报告》显示，在2026年上半年的月活跃用户数突破8000万，同比增长32.5%，增速位居同类平台首位。在整体行业进入存量竞争的背景下，通过社交化运动与智能硬件联动，实现了用户规模的逆势扩张。这一数据不仅验证了其“内容+设备+社区”闭环模式的有效性，也为后续商业化拓展奠定了坚实基础。
从月度趋势来看，6月份单月活跃用户数达到8350万，创下历史新高。报告披露的二季度数据表明，新增用户中来自下沉市场的占比达到47%，较一季度提升6个百分点；用户日均使用时长从去年同期的32分钟增长至45分钟，用户粘性显mk体育著增强。上述指标共同说明，正在从工具型应用向高频生活服务入口转型，其平台价值已不再局限于运动记录，而是深度介入用户的日常健康管理。
从行业大盘来看，中国数字体育用户规模在2026年上半年达到5.6亿，同比增长18.2%。其中，兼具资讯、赛事、运动记录功能的综合性平台增速最快，所在的细分赛道年增长率达到37.8%，远超行业平均水平。根据国家体育总局此前公布的数据，2025年全国体育产业总规模突破5万亿元，线上体育服务占比首次超过15%，约7800亿元。在此背景下，的市场份额（按月活口径）从2025年底的11.6%提升至14.3%，在头部平台中排名上升两位至第三位。
从竞争格局来看，数字体育平台呈现“两超多强”的局面。头部平台中，的月活规模虽与领先平台仍有差距，但在年轻用户群体中具备明显优势。根据QuestMobile监测数据，2026年6月在18-30岁用户中的渗透率达到22.8%，位居行业第一。此外，其跨设备联动能力支持手机、手表、跑步机等多终端接入，使得周活跃用户占月活跃用户的比例达到68%，显著高于行业平均的55%。这一活跃度指标成为机构评估其长期价值的重要参考。
分地区来看，的用户主要分布在东部沿海地区，但中西部省份的增速更为亮眼。报告显示，2026年上半年，广东、江苏、浙江三省合计贡献平台26.3%的月活用户，而四川、河南、湖北等中西部省份的同比增速均超过50%。这一趋势与当地政府对数字体育基础设施的投入密切相关，例如四川成都已宣布到2027年建成1000个智慧健身驿站，部分设备已与平台实现数据互通。从城市层级看，二线城市用户占比最高，达到38.5%，新一线%，一线%，三线及以下城市用户占比首次突破10%，达到11.9%，显示下沉市场渗透正在加速。
从用户行为习惯来看，的“赛事直播+运动陪练”双场景模式有效拉长了用户生命周期。平台披露的运营数据显示，2026年上半年共完成超1200场赛事直播，累计观看次数达45亿次，其中90后、00后观众占比超过六成。互动型功能如实时弹幕、好友对战的月均使用次数达到2800万次，同比增长136%。这说明不再仅仅是内容播放工具，而是形成了具有社交属性的运动社区。在留存方面，新用户30日留存率由去年同期的35.4%提升至41.7%，老用户12个月留存率稳定在63%左右。
按内容类型拆解，健身课程、体育资讯和赛事直播是贡献用户时长的前三大类型，分别占整体时长的38%、27%和22%。其中，智能跳绳、骑行台等硬件联动场景的时长增速最快，同比增幅达到171%。这得益于在智能硬件的生态布局——通过开放SDK，平台已接入超过30个品牌的120余款设备，形成覆盖有氧、力量、瑜伽等品类的硬件矩阵。AI虚拟教练功能在二季度上线后，使用渗透率迅速达到31%，推动了VIP会员转化率提升5.2个百分点。
从用户付费意愿来看，的女性用户占比为46%，其中购买过线%。在家庭用户中，“亲子运动”模式的使用频次在暑期明显上升，7月份“家庭健身”相关课程的完播率达到72%。这些细分数据表明，正通过多元内容覆盖不同群体，降低了对单一热门赛事的依赖。对于广告主而言，其用户画像的清晰度与精准度也获得品牌方认可，上半年品牌合作数量同比增长83%。
展望2026年下半年，随着秋季新品发布会和冬季运动季的到来，有望迎来新一轮增长。根据艾媒咨询预测模型，三季度月活跃用户数将环比增长6%至9%，年底前突破9500万是大概率事件。机构认为，Apple Watch与部分国产智能手表的健康数据将向第三方平台开放，这将进一步降低用户的迁移成本，作为头部第三方平台，或成为数据互通的主要受益方。平台已宣布将在四季度推出人工智能营养师功能，届时付费意愿有望进一步提高。
从细分市场看，企业团建和学校体育教育将成为下半年增长的重要支点。教育部此前发布的《体育与健康教学改革指导意见》鼓励引入智能化体育监测设备，已与全国200多所中小学开展试点合作。短期内，这一业务虽不会直接贡献大量月活，但有望通过B端采购带动C端用户的自然增长。据公司内部预测，下半年企业及教育场景的接入设备数量将增加150万台，覆盖新增用户约800万。
尽管短期增长确定性较高，分析师也提示了潜在风险。一方面，流量成本在暑期冲高后可能出现回落，市场投放效率将成为影响下半年新增用户的关键变量；另一方面，竞争对手正在加大智能硬件补贴力度，需要警惕价格战对毛利的冲击。多家证券机构在中期策略报告中指出，的短期估值已部分反映增长预期，后续需关注每月披露的活跃用户数据是否持续超预期。
将时间轴拉长至2027年至2028年，数字体育行业将进入成熟期。根据中商产业研究院预测，2028年中国数字体育用户规模将达到8.2亿，渗透率超过58%。在此过程中，凭借用户黏性和硬件生态上的积累，有望将月活规模提升至1.5亿左右，对应的年复合增长率约为34%。如果政策推动的全民健身数字档案顺利落地，该数字还有进一步上调空间。国际研究机构IDC在白皮书中指出，中国数字体育平台中，的物联网连接规模和技术兼容性得分名列前茅，未来两年其平台连接设备数将从目前的4200万台增至1亿台以上，这将成为其构建运动健康数据护城河的基础。