深化品牌价值海澜之家2026年三季度实现营业收入167亿元

2026-11-02 12:17:05

　　10月30日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“集团”，600398.SH）发布2026年三季度报告。凭借主品牌持续发力，新品牌稳步运营，新业态布局的全面提速，全球品牌价值的进一步提升，清晰勾勒出全球领先男装品牌重塑产业边界与商业价值的决心。报告显示，公司实现营业收入167.23亿元，同比增长7.20%；归母扣非净利润17.28亿元。

　　海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌授权及代理、团购定制以及城市奥莱等。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌“海澜之家（HLA）”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸（HLA JEANS）”、婴童品牌“英氏（YeeHoO）”等；在国际品牌合作方面，成为奥地利运动品牌HEAD（海德）在中国区服饰业务的授权商；独家授权代理阿迪达斯 FCC系列产品在中国大陆的零售业务；收购意大利高端马术品牌Cavalleria Toscana在大中华区及东盟十国的商标权。此外，公司还开展职业装定制业务“海澜团购定制”。2024年，公司与京东合作推出城市奥莱业务，通过多品牌、全渠道持续扩大市场份额，强化市场竞争力。

　　海澜之家凭借多元化的品牌组合，广泛的供应链网络，以及强大的渠道整合能力独树一帜，并持续强化在品牌、供应链、产品、渠道、营销方面mk体育官方网站的管理及运营实力，不断提升国民品牌的影响力。根据弗若斯特沙利文数据，按2025年收入计，自2014年起，已连续12年位居亚洲男装市场榜首，2025年海澜之家在中国男装市场份额达5.4%。2026年，海澜之家以615.45亿元的品牌价值，荣登世界品牌实验室发布的《2026年中国500最具价值品牌》榜。

　　主品牌海澜之家秉持“创造有生命力的服饰”的品牌理念，将品牌宣传、产品创新、供应链整合、全渠道营销与数字化管理融入统一生态系统，锚定品牌价值定位，构建高性价比产品矩阵，深化上下游协同增效，在扎根国内市场的同时加码全球布局，持续提升国民品牌的影响力。多年来，海澜之家不仅是央视《春晚》的长期合作伙伴，更连续四年入选总台“品牌强国工程·领跑品牌”，也是目前唯一入选的服装品牌，成为代表中国品牌形象的重要力量之一。报告期内，海澜之家系列实现营业收入121.90亿元，同比增长12.35%。

　　女装方面，OVV定位优雅、知性、休闲的温柔职场风，通过品牌代言人孙俪的日常穿搭向消费者传递品牌简约、独立、优雅的生活态度，强化“不费力的高级感”在消费者心智中的认知。童装方面，英氏YeeHoO深耕婴童服饰领域，专注高品质婴童服饰及用品的开发创新，获得“2026天猫金婴奖——年度最受欢迎童装奖”。团购定制业务方面，依托集团多元专业基因与资源优势，立足专业设计、品质管控、智能制造、客户体验等重要环节稳步推进定制业务，不断夯实职业装领军地位。

　　国际运动品牌合作方面，获得阿迪达斯授权，在中国运营阿迪达斯FCC门店，与阿迪达斯的合作强化了公司在运动服饰领域的市场布局，有利于公司把握运动服饰等关键市场板块的增长机会；代理奥地利运动品牌HEAD（海德）的中国区业务，HEAD聚焦网球与滑雪两大核心运

　　动，为运动人群提供高性能、高适配、高安全性的专业运动装备；收购意大利高端马术品牌Cavalleria Toscana在大中华区及东盟十国的商标权，逐步打造高端马术生活方式标杆品牌，助力公司在高端功能性运动时尚领域的布局。城市奥莱业务方面，继续深化与京东在城市奥莱业态的合作，依托“大牌低价”的精准市场定位、高效协同的供应链体系，不断丰富商品矩阵，持续提升消费体验。报告期，公司其他品牌实现营业收入28.67亿元，同比增长18.82%。

　　方正证券分析师陈佳妮表示，公司作为多品牌服饰生活零售集团，海澜之家主品牌作为国民品牌，未来有望保持行业领先地位；其他品牌覆盖潮流男装、女装、童装等多个赛道。整体品牌矩阵呈现成熟、成长、培育阶梯式发展，公司业绩有望保持稳健增长。

　　近年来，公司稳步推进研发创新，依托研发、零售、供应链三大数据平台精准洞察消费趋势， 在数字化运营、面料与服饰创新开发等领域不断积累产业竞争优势。海澜智慧工厂深度融合大数据、人工智能等前沿技术，打造全流程智能化、数字化的服装生产体系，实现了从面料裁剪、缝制加工到成品质检的全链条高效管控。公司聚焦服装科技研发、版型优化迭代、功能性面料创新等核心领域，以技术研发驱动产品创新，兼顾规模化量产与个性化定制需求。

　　海澜之家聚焦功能性面料和科技迭代产品体验，推出多款兼具功能性、设计感与质价比的服饰产品，搭建多元化、结构化的商品矩阵，为不同风格偏好的消费者提供丰富的选择空间。今年春夏，升级远行茄克系列，采用柔软舒适、防风、透气的面料，同时优化色彩搭配，适配运动户外、城市通勤、旅游度假等多元场景。专为假期户外时光打造风羽轻壳系列皮肤衣，推出采用原纱防晒技术的女士防晒衣，清爽透气不闷汗，轻盈亲肤、体感舒适，给消费者带来全新穿着体验。围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动四大风格板块，推出如马上成功系列、山不在高系列、亦心即为系列、敦煌美术研究所合作系列等，打造差异化产品，满足消费者的多元需求。报告期，海澜之家在研发方面的投入达1.71亿元，同比增长8.68%。

　　在产品升级方面，海澜之家打造融合科技、时尚、品质的丰富产品矩阵，推出远行冲锋甲硬核户外系列、艺术家ZOLA联名系列、墨羽轻壳皮肤衣系列、极光95绒系列羽绒服系列等，为消费者提供更具质价比的消费选择，满足更广泛的消费需求。女装OVV焕新“微风”系列、推出皇家羊绒C+系列，新增更轻薄干练的日常职场穿搭。英氏YeeHoO坚持“纯、柔、净、美”的产品哲学，优化高端产品线P&P与PURE系列，扩充英氏YeeHoO中童产品线，重点打造拳头爆款产品系列，以专业、科学、细致的品质为婴童提供更优质的成长呵护。

　　极光95绒系列，在延续前几代产品的卓越品质基础上，再次实现突破性飞跃，结合石墨烯蓄热科技和三防面料，主打强效保暖与多场景穿搭适应性，其中最核心的是“800蓬松度、95绒子含量”的高标准配置，以及可脱卸叠穿系统，外层防护、内里柔软，打造适配年轻人出行穿搭的时尚外套，满足消费者多场景的差异化需求。海澜之家极光95绒覆绒三合一防风羽绒服入选纺织服装创意设计发展大会2025年度十大类纺织创新精品。

　　渠道格局加速重构，全域融合成为行业长期共识。线下渠道穿搭体验价值具备不可替代性，购物中心门店持续转型，品牌加速落地强体验+即时零售模式，打通门店一盘货体系，依托同城配送突破物理门店辐射半径，数字化会员运营、门店精细化管理成为提升坪效关键。线上渠道多元生态持续演化，平台电商、短视频直播、内容种草协同发展，线上赛道竞争进入存量博弈阶段。与此同时，本土服装品牌加速布局出海扩张，模式由单一产品外销升级为深耕“一带一路”沿线、东南亚、中东市场，逐步搭建本土化运营团队、线下渠道与本地化营销体系，从产品输出转向品牌全球化运营，中国时尚品牌国际化进程持续提速。

　　近年来，公司根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。线下渠道以“精布局、高品质、强体验”为指引，在国内市场加速推进以地标性商业综合体为主的直营门店建设，持续优化渠道结构，提高门店经营效益。通过扩大直营门店（购物中心店）占比，提升店效，并积累线下会员，海澜之家成功实现了线下销售的稳步增长。根据购物中心、传统百货等不同商圈定位及客群特点，公司分析销售情况，匹配调整不同门店的货品结构，使其更加契合门店销售结构。公司线%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚等海外市场。报告期内，公司门店共计7546家，直营门店2650家，净增278家；其中主品牌海澜之家5810家，直营门店净增193家至1822家，占比达31.36%；其他品牌共计门店1736家，直营门店828家。

　　线上，聚焦全域运营，以数字化为重要增长引擎，增加品牌曝光，促进销售转化。深耕短视频赛道，精准捕捉平台穿搭潮流趋势，布局细分潮流赛道打造原创爆款内容，多元创新短视频表达，提升内容传播力与转化效率。深度参与抖音等多家线上平台活动，邀约多位明星与头部达人、携手宇树机器人“小海”开展专场直播，拓宽流量矩阵，推动线上销售实现稳健增长。报告期，线%。

　　海外市场方面，公司继续深耕东南亚成熟市场，着力抓住区域机会，有序开展中亚、中东及澳大利亚等市场布局，提升品牌国际影响力；另一方面，积极探索战略投资和收购机会，拓展品牌组合并增强生态系统，强化运动装细分领域的竞争力，增强集团的长期发展动能。

　　秉承“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的战略，通过适应当地体型的尺码体系与契合气候特点的产品组合，采用更具国际质感的门店形象，入驻核心商圈，持续提升品牌在海外市场的影响力与竞争力。目前，业务版图已从东南亚向亚太、中东市场延伸，助力公司全球化布局迈出坚实步伐。海澜之家的海外业务版图已拓展至全球14个国家和地区，并于今年7月入驻中国香港中环，开启海澜之家在中国香港的首家旗舰店。

　　国金证券研究所分析师杨欣表示，主业方面公司以产品研发设计为核心，为消费者提供质价比产品，满足多层次、多年龄段、多场景的国民着装需求。渠道方面26年预期加盟店和直营店均实现同店增长，在优化国内门店整体质量的同时继续发力海外市场，提升品牌国际影响力。

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