潍坊要做宠物经济高地

2026-06-25 13:29:39

　　3000亿元——这是2025年中国宠物消费市场的体量。到2028年，这个数字预计将突破4050亿元。

　　面对这条高速增长的新赛道，一座以蔬菜和农机闻名的山东农业大市，正在悄然布局。

　　2026年6月23日，潍坊市人民政府新闻办召开新闻发布会，解读由市农业农村局会同发改、商务等17个部门联合印发的《关于促进宠物经济高质量发展的意见》。这是潍坊首次为宠物经济出台系统性政策文件，明确提出到2028年产业规模突破100亿元、建成宠物友好型城市的目标。

　　从“农业家底”到“宠物餐桌”，潍坊的底气在哪？从“规模优势”到“品牌优势”，潍坊的短板如何补上？

　　作为全省农业大市和畜牧大市，2025年潍坊农林牧渔业总产值达1409.7亿元，肉蛋奶总产量达228.5万吨。对宠物食品最核心的原料供应而言，这是一组相当厚实的家底。食品加工产业链完备，涵盖畜禽深加工、果蔬加工、乳制品等行业，可为宠物食品加工提供优质原料。

　　产业规模同样可观。目前潍坊涉宠企业约3万家，位居全省前列。宠物食品出口额超过40亿元，约占全国三分之一。奎文、诸城、安丘、临朐等地已建成各具特色的产业集聚区，正加速向百亿级产业集群迈进。

　　企业层面的故事更显生动。位于寿光的路斯股份已在北交所上市，成为全省3家上市宠物食品企业之一，去年销售收入达8.61亿元。在诸城，小兽科技的一款ABS宠物智能跑步机接入物联网，主人用手机APP就能远程查看猫咪的运动数据，“仅这一个单品，一年就卖出一个多亿”，企业负责人说。在临朐蒋峪镇，首宠生物科技三年间从一间小作坊成长为拥有2000平方米冻干仓、月产200吨的头部企业。

　　潍坊市农业农村局相关负责人坦言，当前全市宠物经济发展仍面临产业发展不均衡、品牌建设滞后、产业融合不足等短板，尤其是系统性产业政策尚属空白。涉宠企业以贴牌生产、委托加工为主，产品同质化问题突出，高附加值的医疗、智能用品等领域发展相对滞后。

　　与此同时，全国多地已密集出台专项扶持政策——浙江、河南、江苏mk体育官方网站无锡、安徽合肥等地先行先试，积极抢占宠物经济新赛道。潍坊若继续按兵不动，很可能在新一轮产业竞争中掉队。

　　今年3月17日，潍坊市政府组织召开全市宠物经济发展情况座谈会，决定在全省率先出台促进宠物经济高质量发展的意见。此后，市农业农村局会同市发改委成立起草小组，先后向市直有关部门、各县市区畜牧兽医主管部门及部分宠物企业征求意见，并在市农业农村局网站公开征求意见。

　　《意见》规划了十项重点任务，核心逻辑可概括为六个字：调、强、优、拓、树、促。

　　“调结构”——依托各县市区资源禀赋，形成奎文、诸城、高密、昌乐、峡山、高新区多点支撑、特色互补的产业布局，实现错位竞争、集群发展。

　　“强智造”——抢占“AI+宠物”智能用品新赛道，培育具有核心竞争力的创新型企业，让“潍坊智造”成为宠物经济新名片。

　　“优服务”——培育五星级诊疗机构30家以上，依法查处“星期宠”等违规行为，构建放心消费环境。

　　“拓市场”——支持直播电商、社交电商等新业态，依托综合保税区拓展出口贸易，组织企业参加国际性展会。

　　“树品牌”——支持企业从代工贴牌向自主品牌转型，鼓励打造区域公用品牌，举办产业大会、展销会等活动。

　　“促融合”——打造“宠物友好空间”，推动宠物经济与银发经济、文旅经济融合，打造“福仔”IP和“人宠共游”精品线路。

　　一是“智造”。宠物经济不能只靠冻干粮和猫砂盆吃饭。《意见》明确提出抢占“AI+宠物”智能用品新赛道，指向的是宠物智能穿戴设备、物联网宠物用品等附加值更高的领域。小兽科技的宠物跑步机已经验证了这条路走得通，政策要做的是让更多企业跟上。

　　二是“品牌”。贴牌代工的路子走得通但走不远。潍坊宠物食品出口额占全国三分之一，但真正叫得响的自主品牌寥寥。《意见》将“树品牌”单列，并非口号，而是意识到40亿出口额若始终停留在“隐形冠军”层面，难以转化为真正的产业话语权。

　　政策落地，靠的是部门协同。发布会上，三个部门的回应各有侧重，勾勒出政策执行的具体路径。

　　宠物防疫和饲料生产是宠物经济健康发展的基础。市畜牧业发展中心党总支专职副书记耿震介绍，全市目前共有动物诊疗机构172家，其中医院96家、诊所76家，执业兽医400人，去年累计实施宠物手术9600台；获证宠物饲料生产企业31家、宠物用药企业5家。

　　下一步将重点推进三件事：诊疗强基——依托山东畜牧兽医职业学院等本地专业力量，培育30家以上五星级诊疗机构；饲料提质——推动宠物饲料向功能化、精细化、安全化升级；监管从严——联合市场监管、公安等部门加大抽检频次，严厉打击非法添加、虚假宣传等违法行为。

　　市商务局四级调研员徐克介绍，商务部门将推动“潍品出海”，组织企业参加韩国宠物展、日本国际宠物用品展、德国纽伦堡国际宠物用品贸易博览会等国际展览。同时，加强与杭州、广州等地头部电商资源合作，打造电商产业协作基地，引导企业发展“生产线+直播”“仓配+直播”等营销模式。

　　市发改委农经科科长于娜表示，发改部门将从规划引领、项目支撑、要素保障三个维度发力。宠物经济已正式写入市“十五五”发展规划，同时推动设立宠物产业发展基金，引导金融机构创新信贷产品，并聚焦宠物食品加工、智能用品、宠物医疗等关键领域支持一批重大项目。

　　今年10月，“2026中国（潍坊）宠物产业供应链选品大会”将在潍坊金宝国际会展中心举办，进一步打响区域产业品牌。

　　3000亿级的市场蛋糕摆在面前，潍坊的百亿目标并非遥不可及。但问题同样不可忽视——约60%的潍坊宠主习惯于通过领养或500元以下购买宠物，每月花费不足200元的宠主占52%。“宠物价值偏低，制约了医疗、保险、殡葬等后端消费升级。”一位业内人士告诉记者。

　　宠物经济的下一程，比拼的不只是规模与速度，更是谁能把供应链扎进产业深处，谁能把服务标准落实到每一家门店、每一位从业者。

　　潍坊给宠物经济修了一条“跑道”。跑道够不够宽、弯道够不够缓，还需要时间和市场来检验。但至少，方向有了，步子开始迈出来了。